時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一種豐富的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，在發(fā)達國家的一些城市，特別是法國巴黎、意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約、日本東京五個(gè)時(shí)尚大都市，時(shí)尚行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈如今已經(jīng)趨于完整和穩定。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往與城市的發(fā)展聯(lián)系緊密，它反映了城市空間集聚的特點(diǎn)，與城市各行業(yè)創(chuàng  )造了相互依存的關(guān)系。中國歷經(jīng)了十幾年的蓬勃發(fā)展，時(shí)尚設計行業(yè)逐漸在北京、上海等超一線(xiàn)城市崛起。北京作為首都，也是國內發(fā)展早、實(shí)力強的創(chuàng  )意文化城市，于2010年提出了要創(chuàng  )辦時(shí)尚、文化、歷史、創(chuàng  )意之都的目標。上海素有“東方明珠”之稱(chēng)，近年來(lái)由于其在建筑、工業(yè)設計、時(shí)裝等多個(gè)方面的突出優(yōu)勢，成為亞太地區的時(shí)尚之都。與此形成鮮明對比的是，中國其他城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上還囿于區域性難題，缺乏城市能力、產(chǎn)業(yè)能力、消費能力等方面的支撐。
浙江具有科技、人才、精密制造、資金等綜合優(yōu)勢，在新的經(jīng)濟形勢下，加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設時(shí)尚之都，是浙江省經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的必然選擇，也是浙江省經(jīng)濟在高起點(diǎn)上實(shí)現更高發(fā)展的重要抉擇，同時(shí)還是浙江省傳統產(chǎn)業(yè)探索新路子、尋求新發(fā)展、展示新面貌的一項重大舉措。
2020年1月，浙江省圍繞打造“時(shí)尚之都”的戰略目標，印發(fā)了《浙江省促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》。作為萬(wàn)億產(chǎn)值的浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)培育對象。以深化改革和創(chuàng  )新驅動(dòng)為動(dòng)力，以構筑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優(yōu)化中間、重點(diǎn)突破、示范引領(lǐng)”的要求，著(zhù)力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng  )新能力，著(zhù)力提升時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道掌控能力，著(zhù)力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智慧制造水平，著(zhù)力提升重點(diǎn)時(shí)尚龍頭企業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)占有率，著(zhù)力提升重點(diǎn)城市和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
近年來(lái)，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度呈加速態(tài)勢，在制造業(yè)、企業(yè)培育、營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓、設計等方面形成了自身的特色和優(yōu)勢，奠定了良好的發(fā)展基礎和有利條件。如杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業(yè)、海寧皮革、紹興面料等一批特色產(chǎn)業(yè)集群在全國已經(jīng)具有一定影響力和占比率。通過(guò)技術(shù)改造，一批重點(diǎn)企業(yè)的裝備達到了國際一流水平，已具備生產(chǎn)國際一流品牌產(chǎn)品的能力。浙江的設計能力也很強，因為浙江有不少省級特色工業(yè)設計示范基地，區域性創(chuàng  )意設計支撐能力逐步提升。同時(shí)浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群豐富，不少重點(diǎn)企業(yè)都具備50人以上的設計研發(fā)人員，各大高校開(kāi)設時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)設計專(zhuān)業(yè)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的人才支撐。另外，浙江還具有一批國內知名的龍頭企業(yè)與品牌。通過(guò)培育龍頭企業(yè)和實(shí)施品牌戰略，浙江在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業(yè)形成了一批全國性行業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌。浙江也具有多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，各大企業(yè)不斷完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下共同推廣，實(shí)現了“生產(chǎn)—銷(xiāo)售—服務(wù)”的一體化。
盡管浙江已經(jīng)具備天然和后天優(yōu)勢，但其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問(wèn)題與瓶頸。本書(shū)以深化改革和創(chuàng  )新驅動(dòng)為動(dòng)力，分析了浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，希望對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的引領(lǐng)示范作用，從而加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
陳少翠負責全文統籌、框架構思及主要撰寫(xiě)工作；張玉典負責章節銜接、文字潤色及資料補充等工作。

著(zhù)者　
2023年4月

本書(shū)針對浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉型升級進(jìn)行了具體分析，共分為五章，分別從浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現狀、發(fā)展瓶頸、發(fā)展路徑、發(fā)展前景與展望四個(gè)角度入手，提出了具有針對性的若干建議。內容詳細介紹了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的浙江、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈布局及重點(diǎn)品牌情況、浙江時(shí)尚特色小鎮情況等，并對浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵問(wèn)題與路徑展開(kāi)了探討。
本書(shū)適用于政府工作人員、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究與從業(yè)人員閱讀參考。

第一章　中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的浙江產(chǎn)業(yè)	001
第一節　中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)述	002
一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟發(fā)展的新力量	003
二、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛	005
三、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整和穩定	007
四、中國時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)復蘇	008
第二節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特征與優(yōu)勢	009
一、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特征	011
二、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢	014
第三節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展	021
一、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程	022
二、浙江時(shí)尚人才培養發(fā)展	027
第四節　浙江時(shí)尚特色產(chǎn)業(yè)與品牌企業(yè)	030
一、特色產(chǎn)業(yè)	030
二、輕運營(yíng)的童裝龍頭——森馬	032
三、年輕化的中國老牌——太平鳥(niǎo)	036
四、垂直產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導者——雅戈爾	041

第二章　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現狀	045
第一節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟情況	046
第二節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的布局情況	051
一、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域分布	051
二、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分布	055
三、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目分布	056
第三節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)品牌情況	060
一、時(shí)尚服飾業(yè)	060
二、時(shí)尚皮革制品業(yè)	066
三、時(shí)尚家居與休閑用品業(yè)	070
四、珠寶首飾與化妝品業(yè)	073
五、時(shí)尚消費電子與新興制造業(yè)	078
第四節　浙江特色時(shí)尚小鎮情況	082
一、時(shí)尚服飾業(yè)小鎮——甌海眼鏡小鎮	082
二、時(shí)尚皮革制品業(yè)小鎮——鹿城鞋藝小鎮	084
三、時(shí)尚家居及休閑用品小鎮——溫州肯恩小鎮	087
四、時(shí)尚珠寶首飾與化妝品業(yè)小鎮——山下湖鎮	088
五、時(shí)尚消費電子及新興制造業(yè)小鎮——甌海時(shí)尚智造小鎮	089

第三章　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸	091
第一節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與挑戰	092
一、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀	093
二、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰	096
第二節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題分析	101
一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌影響力問(wèn)題分析	103
二、紡織服飾時(shí)尚行業(yè)數字化營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析	105
三、智能制造背景下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉型問(wèn)題分析	108
四、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教融合問(wèn)題分析	110

第四章　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢路徑研究	114
第一節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其基本路徑分析	115
一、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢	116
二、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展任務(wù)	123
三、浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本路徑分析	129
第二節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑設計及對策建議	132
一、發(fā)展文化自信的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局	132
二、數字賦能驅動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展	134
三、實(shí)施高層次創(chuàng  )新型人才戰略	136
四、加強自主創(chuàng  )新能力提升	139
五、建設優(yōu)化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境	140
六、形成面向共贏(yíng)的國際化合作解決方案	142
七、大力打造全球高端“時(shí)尚中心”	143
八、推動(dòng)綠色可持續發(fā)展戰略	144
九、打造時(shí)尚商圈促進(jìn)消費升級	146

第五章　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與展望	148
第一節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景	149
一、科技創(chuàng  )新推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展	149
二、國際消費中心城市建設打造中國品牌	150
三、時(shí)尚與文化融合促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展	151
四、可持續發(fā)展成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的必然選擇	151
第二節　浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、定位與展望	152
一、發(fā)展目標	152
二、戰略定位	154
三、未來(lái)展望	157

參考文獻	160

致謝	162