如何選擇適合自己的短視頻/小視頻類(lèi)型？如何選擇適合自己的短/小視頻發(fā)展方向？如何撰寫(xiě)短視頻文案？如何抓住流量？ 深度剖析短視頻文案：詳細講述短視頻/小視頻文案創(chuàng )作的底層邏輯+創(chuàng )作心法+寫(xiě)作技巧。 特邀千萬(wàn)粉絲大V現身說(shuō)法，經(jīng)驗分享+流量技巧+文案實(shí)例。 12類(lèi)短視頻分類(lèi)講述，特點(diǎn)+案例+策劃+創(chuàng )意，助您選擇適合自己的短視頻類(lèi)型和方向。

在今天這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，新舊事物的更迭令人應接不暇。短視頻作為21世紀初衍生的新事物，以令人驚嘆的速度普及、流行、演變，如今早已遠超休閑娛樂(lè )的品種定位，成為知識學(xué)習、品牌推廣、IP打造、廣告帶貨等一系列認知和商業(yè)活動(dòng)的載體。短視頻的內容也從比較單一的搞笑、有趣變得豐富多彩，并且還在繼續快速裂變中。
短視頻的發(fā)展可以粗略地劃分為三個(gè)時(shí)期：野蠻生長(cháng)期、定向規劃期、優(yōu)質(zhì)發(fā)展期。在野蠻生長(cháng)的初期，有些平臺和個(gè)人為了獲得流量，大肆創(chuàng  )作和推廣各類(lèi)抓人眼球的內容，對內容和意義未作規范，以致有些粗陋、鄙俗、虛假的視頻出現，這一現象到現在依然存在。到定向規劃期，各大短視頻平臺開(kāi)始以長(cháng)期發(fā)展的思路對短視頻內容進(jìn)行規劃和引導，這時(shí)期短視頻的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入正軌，越來(lái)越多的創(chuàng  )作者有章可循、有法可依，作品也不再是曇花一現，而向著(zhù)有長(cháng)期留存價(jià)值或商業(yè)前景的方向發(fā)展。我們欣慰地看到，觀(guān)眾們的審美愛(ài)好正在悄然發(fā)生變化，從以前的追求視覺(jué)快感，漸漸向要求內涵、質(zhì)量、美感轉變，這個(gè)信號促使短視頻行業(yè)開(kāi)始注重優(yōu)質(zhì)內容，正式進(jìn)入優(yōu)質(zhì)發(fā)展期。如今，短視頻行業(yè)方興未艾，正在各方力量的推動(dòng)之下如火如荼地提升自己的質(zhì)量，向更高層次、更具生命力的方向進(jìn)發(fā)。
同時(shí)，短視頻的受眾市場(chǎng)依然在高速擴張中。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2023年發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，“全國行政村已歷史性實(shí)現‘村村通寬帶’，從東北雪原到海南三沙，從世界屋脊珠穆朗瑪峰到獨龍族居住的大山深處，甚至時(shí)速350公里的高鐵上也實(shí)現了信號覆蓋。我國網(wǎng)民規模達到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，固定寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平均下載速率在全球排名分別是第3位和第8位?！本W(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和普及讓短視頻持續高溫爆火，短視頻的功能也不再局限于休閑娛樂(lè )，而是被迅速地挖掘、放大、分散，觸角延伸到生活、工作的方方面面。
隨著(zhù)越來(lái)越多的人加入短視頻行業(yè)，短視頻的創(chuàng  )意、運營(yíng)、推廣被高度重視，但短視頻的文案卻往往被忽略。正如前文所說(shuō)，當人們的審美水平提升，短視頻創(chuàng  )作也將越來(lái)越多地向優(yōu)質(zhì)內容靠攏，這時(shí)候文案的重要性就越來(lái)越凸顯。所以，對新入行的創(chuàng  )作者們來(lái)說(shuō)，掌握短視頻創(chuàng  )作規律、學(xué)好短視頻文案寫(xiě)作對長(cháng)遠的發(fā)展至關(guān)重要。
在短視頻行業(yè)良莠不齊的今天，一直在努力，成果卻不理想的創(chuàng  )作者們也應該反思，在文案方面是否下到了功夫？對文案的藍圖規劃、思想引領(lǐng)、視覺(jué)沖擊等功能是否認識到位？
本著(zhù)正本清源、探討推動(dòng)短視頻有序發(fā)展的目的，本書(shū)將對短視頻文案的功能、創(chuàng  )作心法、創(chuàng  )作技巧以分類(lèi)的方式詳細進(jìn)行剖析，同時(shí)輔以大量案例和實(shí)際采訪(fǎng)到的短視頻頭部創(chuàng  )作者，為讀者提供盡可能多的參考和啟示。
短視頻并不是全新的物種，它具有影視、長(cháng)視頻所擁有的共同基本特征，其中細化的類(lèi)別也可追根溯源找到同款。因此，電影、電視的創(chuàng  )作有大量可供短視頻創(chuàng  )作借鑒的方面，本書(shū)將對這些方面進(jìn)行“跨界”融合分析，以方便讀者在借用專(zhuān)業(yè)影視實(shí)踐技巧的同時(shí)，找到短視頻獨特的運作規律。
同時(shí)，本書(shū)作為經(jīng)驗和實(shí)踐感悟，不能做到面面俱到，對短視頻的分類(lèi)也沒(méi)有強求嚴謹和學(xué)術(shù)化，而是依照約定俗成和大家的習慣加以界定，以便于新手創(chuàng  )作者快速切入。但在諸多“方便”的基礎上，本書(shū)秉承專(zhuān)業(yè)和實(shí)用并驅的宗旨，以期用專(zhuān)業(yè)性最大程度地幫助讀者。

閆春紅，日照廣播電視臺，大型活動(dòng)部制片人，大學(xué)和碩士研究生均攻讀電視藝術(shù)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)，工作后從事視頻創(chuàng  )作十余年至今。

文案是短視頻的靈魂，是吸引觀(guān)眾注意力的磁石?！抖桃曨l文案創(chuàng  )作零基礎入門(mén)：創(chuàng  )意解析+內容策劃+寫(xiě)作技巧》從短視頻文案的基礎知識和基本操作入手，同時(shí)結合時(shí)下熱門(mén)的短視頻賬號或熱門(mén)短視頻實(shí)例，詳細講述短視頻的創(chuàng  )意解析、策劃基礎和文案的寫(xiě)作方法與技巧。全書(shū)共分為5章，第1章介紹短視頻文案的基礎知識和創(chuàng  )作特點(diǎn)；第2章分類(lèi)介紹短視頻文案創(chuàng  )作方法；第3章對爆款短視頻文案的策劃與創(chuàng  )意進(jìn)行解析；第4章介紹了短視頻文案與視頻內容及形式策劃之間的關(guān)聯(lián)；第5章結合作者的實(shí)戰經(jīng)驗介紹了短視頻文案寫(xiě)作技巧。同時(shí)，書(shū)中列舉了一些熱門(mén)短視頻的文案實(shí)例和對短視頻達人的獨家訪(fǎng)談。
本書(shū)可作為行業(yè)新手的入門(mén)級教材，指導新手踏上短視頻創(chuàng  )作之路；同時(shí)也可供短視頻創(chuàng  )作者和從業(yè)者、管理者參考，助他們快速提高文案創(chuàng  )作能力，提升短視頻質(zhì)量，打造高點(diǎn)擊量和吸引人的短視頻。

第1章好的短視頻是“寫(xiě)”出來(lái)的 001
1.1短視頻：與時(shí)代同頻共振的影像記錄方式 002
1.1.1短視頻的概念與創(chuàng  )作要領(lǐng) 002
1.1.2短視頻創(chuàng  )作的底層邏輯和審美變遷 005
1.1.3將短視頻創(chuàng  )作心法運用到工作和生活之中 008
1.2短視頻文案入門(mén)：從業(yè)余到專(zhuān)業(yè) 010
1.2.1短視頻文案的種類(lèi)和基本寫(xiě)法 011
1.2.2短視頻創(chuàng  )作的常用基礎知識 015
1.2.3小視頻文案重點(diǎn)在字幕編排 017
1.3文案創(chuàng  )作三部曲：組織、表達與升華 019
1.3.1組織：劇本的作用與創(chuàng  )作流程 020
1.3.2表達：四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——創(chuàng  )意、準確、清新、簡(jiǎn)潔 023
1.3.3升華：深度與高度讓作品與眾不同 025
1.4短視頻分類(lèi)：選擇適合自己的創(chuàng  )作方向 028
1.4.1紀實(shí)與虛構兩個(gè)大方向 028
1.4.2精品化與隨意式的選擇 029
1.4.3長(cháng)與短各有不同 030
1.4.4是博人眼球還是體現深度與厚度 031
1.5獨家采訪(fǎng)與解析“老板與志玲”——從創(chuàng  )號到爆款到成為抖音頭部賬號 032

第2章短視頻類(lèi)型化文案創(chuàng  )作解析 039
2.1精品短視頻：策劃先行 040
2.1.1精品短視頻的特點(diǎn) 040
2.1.2精品化制作需要精細化文案腳本 042
2.1.3優(yōu)美而又兼具思想性的解說(shuō)從何而來(lái) 043
2.2劇情類(lèi)短視頻：腳本至上 044
2.2.1劇情類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 045
2.2.2一劇之本的創(chuàng  )作要領(lǐng) 046
2.2.3臺詞對白設計要點(diǎn) 048
2.3微紀錄類(lèi)短視頻：需要“選擇”與“提煉”能力 051
2.3.1微紀錄類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 051
2.3.2如何用文案“選擇”和“收納”拍攝內容 054
2.3.3用文案提煉精神、提升格局 056
2.4情感認知類(lèi)短視頻：文案要體現人性和專(zhuān)業(yè)度 058
2.4.1情感認知類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要點(diǎn) 061
2.4.3洞察本質(zhì)、撥云見(jiàn)日的能力 062
2.5知識技能類(lèi)短視頻：文案以精準實(shí)用取勝 063
2.5.1知識技能類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 064
2.5.2清晰簡(jiǎn)潔的文案風(fēng) 066
2.5.3加點(diǎn)有趣的料 067
2.6搞笑類(lèi)短視頻：文案需要段子思維 069
2.6.1搞笑類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 069
2.6.2笑點(diǎn)如何形成 071
2.6.3段子思維與貓坐狗墊 074
2.7影視講解類(lèi)短視頻：文案要有思想和溫度 075
2.7.1影視講解類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 076
2.7.2在吃透作品的基礎上點(diǎn)評分析 077
2.7.3上帝視角與同理心 080
2.8萌寵類(lèi)短視頻：文案輸出逗趣與童真 081
2.8.1萌寵類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 081
2.8.2文案功能性多樣 083
2.8.3營(yíng)造童真氛圍 085
2.9明星娛樂(lè )類(lèi)短視頻：需要熱點(diǎn)思維 087
2.9.1明星娛樂(lè )類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 087
2.9.2笑點(diǎn)、槽點(diǎn)與懷舊 089
2.9.3正確運用名人效應 091
2.10欣賞類(lèi)短視頻：文案要優(yōu)美精致 092
2.10.1欣賞類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 093
2.10.2以聲畫(huà)為主的短視頻：文案如何自處 095
2.10.3畫(huà)龍點(diǎn)睛 096
2.11歷史文化類(lèi)短視頻：文案的化繁為簡(jiǎn) 097
2.11.1歷史文化類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 097
2.11.2內容、形式、風(fēng)格缺一不可 099
2.11.3解決“與我何干” 102
2.12新聞資訊類(lèi)短視頻：文案需要醒目簡(jiǎn)潔 104
2.12.1新聞資訊類(lèi)短視頻的特點(diǎn) 105
2.12.2優(yōu)化與適配：專(zhuān)業(yè)與網(wǎng)絡(luò )化的兼容 108
2.12.3小切口 大主題 110

第3章爆款小視頻策劃與創(chuàng  )意解析 113
3.1小視頻創(chuàng  )作的邏輯密碼 114
3.1.1小視頻熱潮興起的原因 114
3.1.2小視頻的創(chuàng  )作特點(diǎn) 115
3.1.3小視頻的創(chuàng  )作邏輯 116
3.2爆款特質(zhì) 117
3.2.1特別：人們喜歡不一樣 118
3.2.2正能量：人們需要向上的力量 118
3.2.3美感：人類(lèi)對美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保護中感受強大 120
3.2.5搞笑：笑是最大流量 121
3.2.6網(wǎng)感：契合新時(shí)代和年輕人的新語(yǔ)境 122
3.2.7爆點(diǎn)：點(diǎn)燃情緒是最終目的 122
3.2.8簡(jiǎn)單：一望而知的簡(jiǎn)潔 124
3.3選題要訣 125
3.3.1與“我”相關(guān)：與普通大眾有關(guān)系的才是好選題 125
3.3.2社會(huì )話(huà)題：了解大家都在關(guān)心什么 126
3.3.3網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)：了解人們在網(wǎng)上關(guān)注什么 127
3.3.4突發(fā)事件：新聞資訊出圈的概率更大 128
3.3.5大政方針：了解國家政策和社會(huì )發(fā)展最新動(dòng)向 129
3.3.6奉獻與付出：以社會(huì )服務(wù)人員為主角更容易受支持 129
3.3.7笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、萌點(diǎn)、槽點(diǎn)：總有一處打動(dòng)你 131
3.3.8溫暖而積極：帶給人向上的力量 131
3.4創(chuàng  )作要點(diǎn) 132
3.4.1策劃：彰顯小視頻的特點(diǎn) 132
3.4.2創(chuàng  )意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口語(yǔ)化、趣味性、年輕態(tài)、網(wǎng)感強 137
3.4.4節奏：用音樂(lè )和剪輯形成的氛圍營(yíng)造 138
3.4.5模板：簡(jiǎn)化流程 139
3.5獨家采訪(fǎng)與解析二：“學(xué)好姐姐”——政務(wù)類(lèi)短視頻如何火出圈 140

第4章短視頻內容與形式策劃 147
4.1短視頻策劃要點(diǎn) 148
4.1.1選題與立意：“有意思”的兩極選題法 148
4.1.2音樂(lè )：選好音樂(lè )事半功倍 152
4.1.3標題：簡(jiǎn)潔明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索軟件強大功能 155
4.2短視頻文案的風(fēng)格確立 156
4.2.1決定風(fēng)格的因素 156
4.2.2搞笑、熱血、溫馨、唯美——如何達到你想要的效果 157
4.3建立對象感 160
4.3.1拉近與受眾的距離 161
4.3.2強化互動(dòng)性 163
4.3.3服務(wù)姿態(tài) 164
4.4設置爆點(diǎn) 167
4.4.1抓取熱點(diǎn)話(huà)題 167
4.4.2設置情緒爆點(diǎn) 168
4.4.3設置深度共鳴點(diǎn) 170
4.4.4設計突出亮點(diǎn) 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把長(cháng)視頻轉化為短視頻、小視頻 174
4.5.1長(cháng)視頻的特征 175
4.5.2短視頻和小視頻有別于長(cháng)視頻的特點(diǎn) 176
4.5.3將長(cháng)視頻剪“短”需要三步走 177

第5章短視頻文案寫(xiě)作技巧 183
5.1如何讓文案飽滿(mǎn)充實(shí) 184
5.1.1為何文案單薄無(wú)力？ 184
5.1.2優(yōu)秀文案的基本特征 187
5.1.3讓文案言之有物的方法 189
5.2如何寫(xiě)好開(kāi)頭 192
5.2.1開(kāi)頭應該怎么寫(xiě) 193
5.2.2需要克服幾個(gè)心理障礙 196
5.3好聽(tīng)又好念的句子是如何寫(xiě)出來(lái)的 198
5.3.1六種手法增強文采 198
5.3.2修習文采的途徑 204
5.4講好故事的技巧 206
5.4.1故事的本質(zhì) 206
5.4.2故事為什么吸引人 208
5.4.3好故事的顯著(zhù)特征 209
5.4.4常見(jiàn)的故事模板 210

參考文獻 213