1. 重點(diǎn)突出綠色低碳和安全政策下的策劃理念，融入思政內容，通過(guò)案例引導學(xué)生策劃時(shí)要有綠色低碳環(huán)保意識、有文化自信。 2. 幫助讓讀者構建起完整的活動(dòng)策劃知識體系，能區分不同類(lèi)型活動(dòng)的具體策劃方法。 3. 根據主編多年教學(xué)經(jīng)驗，融合會(huì )展業(yè)專(zhuān)家和學(xué)者長(cháng)期積累的經(jīng)驗，吸收了會(huì )展行業(yè)、會(huì )展研究機構的新見(jiàn)解和實(shí)際案例，更為直觀(guān)地給學(xué)生以指導，較符合案例教學(xué)的特點(diǎn)。

隨著(zhù)會(huì )展業(yè)的發(fā)展，會(huì )展活動(dòng)不僅僅指的是展覽及展覽中的相關(guān)活動(dòng)，還包含大型會(huì )議活動(dòng)、大型節事活動(dòng)、演出活動(dòng)等各類(lèi)活動(dòng)，會(huì )展活動(dòng)的內涵和范圍已經(jīng)大大擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數據等新技術(shù)快速應用到會(huì )展活動(dòng)當中，加上文旅融合發(fā)展，各地各種類(lèi)型的創(chuàng  )新創(chuàng  )意活動(dòng)豐富多彩，急需符合當下行業(yè)發(fā)展需求的活動(dòng)策劃人才。
主編陳巧老師多年來(lái)主講“會(huì )展活動(dòng)策劃”課程，近三年來(lái)與首都會(huì )展集團等企業(yè)密切合作，深入了解企業(yè)用人需求。為了適應行業(yè)人才發(fā)展需要，立項進(jìn)行教材編寫(xiě)。編寫(xiě)組參考近五年的會(huì )展策劃教材，結合近幾年對課程授課素材的積累，共同編寫(xiě)一本不僅有展覽策劃和展覽相關(guān)活動(dòng)策劃的內容，而且包含大型會(huì )議活動(dòng)、演藝活動(dòng)、節事活動(dòng)等各類(lèi)具體活動(dòng)策劃內容，并能結合最新會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和政策、融入最新案例的教材。
全書(shū)共3篇11章。其中，上篇“政策篇”包含2章，第一章為會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，第二章為綠色低碳政策與安全政策；中篇“理論篇”包含4章，第三章為會(huì )展活動(dòng)策劃概述，第四章為會(huì )展市場(chǎng)調研與分析，第五章為會(huì )展活動(dòng)的目標與主題策劃，第六章為會(huì )展活動(dòng)宣傳推廣策劃；下篇“實(shí)務(wù)篇”包含5章，第七章為展覽會(huì )策劃，第八章為會(huì )議活動(dòng)策劃，第九章為演藝活動(dòng)策劃，第十章為節事活動(dòng)策劃，第十一章為會(huì )展活動(dòng)預算與評估。
本書(shū)的特點(diǎn)是：
第一，突出綠色低碳和安全政策下的策劃理念，融入思政內容，通過(guò)案例引導學(xué)生策劃時(shí)要有綠色低碳環(huán)保意識、有文化自信。
第二，讓讀者構建起完整的活動(dòng)策劃知識體系，能區分不同類(lèi)型活動(dòng)的具體策劃方法。
第三，根據主編多年教學(xué)經(jīng)驗，融合會(huì )展業(yè)專(zhuān)家和學(xué)者長(cháng)期積累的經(jīng)驗，吸收了會(huì )展行業(yè)、會(huì )展研究機構的新見(jiàn)解和實(shí)際案例，能更為直觀(guān)地給予學(xué)生指導，較符合案例教學(xué)的特點(diǎn)。
本書(shū)由北京石油化工學(xué)院2023年校級規劃教材建設項目（項目號：23032005002-2/014）資助，陳巧負責大綱和第三、六、七、八、九、十章的編寫(xiě)及全書(shū)的統稿工作，曹淑艷教授編寫(xiě)第二、四章，徐勤飛編寫(xiě)第一、五、十一章。另外，人文社科學(xué)院本科生李奇明、朱浩瀚、侯袆賀參與了第五、七、十章的組稿工作。 
本書(shū)得以完成，首先要感謝學(xué)校、教務(wù)處和人文社科學(xué)院的大力支持，從立項到最后定稿，人文社科學(xué)院的領(lǐng)導和老師們給予了很多幫助。其次，感謝首都會(huì )展（集團）有限公司的支持，尤其是高級研究員趙振陽(yáng)、總監陳深雅。最后，本書(shū)也得到了北京第二外國語(yǔ)學(xué)院劉大可教授的支持，在這里一并表示感謝。本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中參考、引用了很多國內外學(xué)者的研究成果和資料，在此也致以誠摯的謝意。
因為時(shí)間倉促和水平有限，本書(shū)難免有不足之處，請廣大讀者、學(xué)者予以批評指正，我們表示衷心的感謝！

編者  
2024年1月

曹淑艷，生態(tài)學(xué)博士學(xué)位，國家留學(xué)基金委國際清潔能源拔尖創(chuàng  )新人才，北京市中青年骨干人才。主要在生態(tài)經(jīng)濟、碳管理、生態(tài)旅游等領(lǐng)域開(kāi)展可持續發(fā)展決策支持研究工作，旁及綠色會(huì )展等科研項目，在以上領(lǐng)域主持各類(lèi)項目30余項。主講《經(jīng)濟學(xué)原理》《環(huán)境與可持續發(fā)展》《會(huì )展活動(dòng)策劃》等本科課程和研究生課程《旅游資源信息與評價(jià)》。
陳巧，管理學(xué)碩士，主要在會(huì )展活動(dòng)策劃、會(huì )展教育、旅游策劃、旅游法律法規等領(lǐng)域開(kāi)展研究工作；負責指導專(zhuān)業(yè)學(xué)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)畢業(yè)實(shí)習，和首都會(huì )展集團、北辰會(huì )展研究中心、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )、勵展集團等會(huì )展企業(yè)密切聯(lián)系，主講《會(huì )展活動(dòng)策劃》《會(huì )展活動(dòng)策劃實(shí)訓》《會(huì )展創(chuàng  )新實(shí)踐》《旅游政策與法規》《北京民俗文化》等本科課程課程。

本書(shū)首先結合會(huì )展的產(chǎn)業(yè)政策和綠色低碳發(fā)展政策，突出會(huì )展活動(dòng)策劃的大局意識和綠色環(huán)保意識，思政育人；其次通過(guò)引入最新經(jīng)典案例，深入解讀會(huì )展活動(dòng)策劃知識體系，力求讓讀者明確會(huì )展活動(dòng)策劃的基礎理論知識和策劃方法；最后通過(guò)實(shí)務(wù)篇鞏固展覽會(huì )、會(huì )議活動(dòng)、演藝活動(dòng)和節事活動(dòng)等主要活動(dòng)類(lèi)型的策劃流程和方法。
全書(shū)內容分政策篇、理論篇及實(shí)務(wù)篇三篇共十一章。政策篇主要包含會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、綠色低碳政策與安全政策；理論篇包含了一般活動(dòng)策劃的原理、流程和方法；實(shí)務(wù)篇包含展覽會(huì )策劃、會(huì )議活動(dòng)策劃、演藝活動(dòng)策劃、節事活動(dòng)策劃以及會(huì )展活動(dòng)預算與評估。讀者可以從理論到實(shí)踐，不斷融會(huì )貫通活動(dòng)策劃的理論知識和實(shí)踐技能。
本書(shū)可作為高等院校會(huì )展相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也適合會(huì )展從業(yè)人員參考學(xué)習。

上篇　政策篇
第一章　會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策	002
第一節　會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃	003
一、會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與發(fā)展定位	003
二、會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)	006
三、會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障政策	009
四、會(huì )展產(chǎn)業(yè)管理體制	011
第二節　會(huì )展活動(dòng)管理辦法	012
一、會(huì )展活動(dòng)管理依據	012
二、會(huì )展活動(dòng)管理內容	013

第二章　綠色低碳政策與安全政策	019
第一節　可持續發(fā)展理念與戰略	020
一、綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟與可持續發(fā)展	020
二、我國可持續發(fā)展實(shí)踐與創(chuàng  )新	021
三、會(huì )展業(yè)的影響與可持續發(fā)展路徑	022
第二節　國內外可持續會(huì )展政策	023
一、會(huì )展業(yè)發(fā)達國家的可持續會(huì )展政策	024
二、重要國際機構發(fā)布的可持續會(huì )展政策	024
三、我國綠色低碳會(huì )展政策	025
第三節　會(huì )展安全問(wèn)題與安全政策	029
一、會(huì )展安全問(wèn)題的行業(yè)特點(diǎn)	029
二、我國會(huì )展安全政策	030
三、會(huì )展安全問(wèn)題情形與展望	032


中篇　理論篇
第三章　會(huì )展活動(dòng)策劃概述	036
第一節　會(huì )展活動(dòng)的概念及特點(diǎn)	037
一、會(huì )展活動(dòng)的概念	037
二、會(huì )展活動(dòng)的特點(diǎn)	038
三、會(huì )展活動(dòng)的基本類(lèi)型	041
第二節　會(huì )展活動(dòng)策劃的理論基礎	044
一、會(huì )展活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結構	044
二、會(huì )展產(chǎn)業(yè)空間集聚理論	045
三、會(huì )展行為經(jīng)濟理論	046
四、策劃的常見(jiàn)理念	046
第三節　會(huì )展活動(dòng)策劃的內涵與原則	048
一、會(huì )展活動(dòng)策劃的內涵	048
二、會(huì )展活動(dòng)策劃的核心內容	052
三、會(huì )展活動(dòng)策劃的技術(shù)路線(xiàn)與流程	053
四、會(huì )展活動(dòng)策劃的原則與要點(diǎn)	056
五、會(huì )展活動(dòng)策劃的常用方法	059

第四章　會(huì )展市場(chǎng)調研與分析	062
第一節　會(huì )展市場(chǎng)調研概述	063
一、會(huì )展市場(chǎng)調研的功能和內涵	063
二、會(huì )展市場(chǎng)調研的提供者	064
三、會(huì )展市場(chǎng)調研的需求者	064
第二節　會(huì )展市場(chǎng)調研的類(lèi)型和內容	065
一、按活動(dòng)類(lèi)型與調研目的劃分	066
二、按主體用途和項目周期劃分	067
第三節　會(huì )展市場(chǎng)調研的過(guò)程、方法和途徑	070
一、市場(chǎng)調研的過(guò)程	070
二、市場(chǎng)調研的方法	071
三、市場(chǎng)調研的途徑	074
第四節　會(huì )展活動(dòng)項目可行性分析	075
一、會(huì )展活動(dòng)項目立項分析的內容	075
二、會(huì )展項目可行性分析的內涵和作用	078
三、會(huì )展項目可行性分析的步驟和工作重點(diǎn)	079
四、會(huì )展項目可行性分析報告的內容	080

第五章　會(huì )展活動(dòng)的目標與主題策劃	083
第一節　活動(dòng)需求分析	084
一、會(huì )展活動(dòng)的參與主體	084
二、參與主體的動(dòng)機與需求	085
三、參與主體需要的信息	086
第二節　會(huì )展活動(dòng)目標	087
一、會(huì )展活動(dòng)目標的概念	088
二、會(huì )展活動(dòng)目標的分類(lèi)	088
三、會(huì )展活動(dòng)目標的確定	090
第三節　會(huì )展活動(dòng)的選題	091
一、會(huì )展活動(dòng)的主題	091
二、會(huì )展活動(dòng)主題的確定	092
三、會(huì )展活動(dòng)主題的提煉方法	095
四、新興會(huì )展活動(dòng)題材發(fā)展趨勢分析	098

第六章　會(huì )展活動(dòng)宣傳推廣策劃	101
第一節　會(huì )展活動(dòng)整體宣傳推廣計劃	102
一、會(huì )展活動(dòng)宣傳推廣的特點(diǎn)	102
二、會(huì )展活動(dòng)宣傳推廣的步驟	103
第二節　會(huì )展活動(dòng)宣傳推廣的實(shí)施方式	105
一、會(huì )展活動(dòng)宣傳與推廣的內容	105
二、會(huì )展活動(dòng)宣傳與推廣的手段	106
三、影響宣傳推廣方式組合的因素	110


下篇　實(shí)務(wù)篇
第七章　展覽會(huì )策劃	114
第一節　展覽會(huì )概述	115
一、展覽會(huì )的定義	115
二、展覽會(huì )的分類(lèi)	115
三、中國展覽會(huì )主要發(fā)展模式	117
第二節　展覽會(huì )市場(chǎng)調研與立項策劃	118
一、市場(chǎng)調研和選題構思	118
二、可行性分析	120
三、展會(huì )項目立項策劃	122
第三節　展覽會(huì )招展策劃	125
一、建立目標參展商數據庫	125
二、劃分展區和展位	126
三、確定招展價(jià)格	130
四、編制招展函	133
五、制定招展方案	135
六、編制參展商手冊	139
第四節　展覽會(huì )招商與宣傳推廣策劃	141
一、展覽會(huì )招商的對象	141
二、展覽會(huì )宣傳推廣	142
第五節　編制展覽會(huì )項目預算	147
一、展覽會(huì )的預算	147
二、展會(huì )盈虧平衡分析	152

第八章　會(huì )議活動(dòng)策劃	156
第一節　會(huì )議內涵和會(huì )議活動(dòng)策劃的基本內容	157
一、會(huì )議的內涵	157
二、會(huì )議類(lèi)型	158
三、會(huì )議活動(dòng)策劃的基本任務(wù)	164
第二節　會(huì )議活動(dòng)設計與會(huì )場(chǎng)布置	173
一、會(huì )議活動(dòng)設計	174
二、會(huì )場(chǎng)布置	179
三、會(huì )場(chǎng)注意事項及突發(fā)事件對策	183
四、會(huì )議日程安排設計	185
第三節　會(huì )議活動(dòng)策劃的相關(guān)事務(wù)	186
一、會(huì )議相關(guān)材料	186
二、文化體驗活動(dòng)	187
三、紀念禮品	190
四、影像記錄	191

第九章　演藝活動(dòng)策劃	193
第一節　演藝活動(dòng)策劃概述	194
一、演藝活動(dòng)概念及演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀	194
二、演藝活動(dòng)策劃的定義及特點(diǎn)	196
第二節　演藝活動(dòng)策劃的主要內容	199
一、演藝活動(dòng)策劃的基本流程	200
二、活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)與管理	201
三、演藝活動(dòng)節目策劃的亮點(diǎn)	203

第十章　節事活動(dòng)策劃	207
第一節　節事活動(dòng)概述	208
一、節事的內涵	209
二、節事活動(dòng)的特點(diǎn)	211
三、節事活動(dòng)的類(lèi)別	213
第二節　節事活動(dòng)策劃流程	215
一、節事活動(dòng)策劃的原則	215
二、節事活動(dòng)策劃運作流程	217
三、節事活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與贊助	220
四、節事活動(dòng)的風(fēng)險控制	223
第三節　節事活動(dòng)策劃的技巧	228
一、節事活動(dòng)策劃時(shí)機的選擇技巧	228
二、節事活動(dòng)策劃場(chǎng)地的選擇技巧	229
三、節事活動(dòng)策劃案的寫(xiě)作技巧	231

第十一章　會(huì )展活動(dòng)預算與評估	235
第一節　會(huì )展活動(dòng)預算	235
一、會(huì )展活動(dòng)預算概述	235
二、會(huì )展活動(dòng)預算的作用	236
三、會(huì )展活動(dòng)預算的主要內容	238
第二節　會(huì )展活動(dòng)評估	239
一、會(huì )展活動(dòng)評估概述	239
二、會(huì )展活動(dòng)評估的內容	240
三、會(huì )展活動(dòng)評估指標	241
四、會(huì )展活動(dòng)評估的流程	245


參考文獻	247